Il Copy Web: La Scrittura Professionale Per Internet

Il corso si rivolge a responsabili comunicazione, product manageer, marketing manager, web master copywriter, junior web writer e quanti abbiano interesse ad apprendere tecniche e metodi per la definizione dei contenuti di un sito internet e per la redazione di testi professionali e pubblicitari da usare in ambito WEB.

 

Il corso ha un taglio pratico. Accanto alla fase didattica, in cui le nozioni e i suggerimenti forniti sono finalizzati a un’applicazione diretta e concreta al lavoro quotidiano del web writer, sono previste esercitazioni e simulazioni in aula di progettazione e stesura di testi per Internet.

 

Tutte le esercitazioni sono realizzate con l’uso del personal computer.

Il corso mira, in un tempo assolutamente ridotto, a fare cogliere ai partecipanti le diverse prospettive e dimensioni della gestione dei contenuti e della scrittura di testi professionali in ambito WEB.

 

I partecipanti apprenderanno i principi e i fondamenti della scrittura per Internet e le logiche dell’analisi del target e del media per:

 

•  strutturare i contenuti di un sito in modo corretto e facilmente fruibile;  

•  scegliere il linguaggio adeguato al target e all’obiettivo che ci si prefigge;

•  produrre testi chiari, corretti, efficaci, adatti alle modalità peculiari della lettura sul web.

È necessario avere conoscenze nell’uso di programmi di videoscrittura (come Word) e capacità di navigazione sul web.

 

Premesse

• Perché parliamo della scrittura per internet come di un tipo di scrittura a sé stante?

• La scrittura per il Web e la scrittura editoriale: contenuti, interfacce

 

Comportamenti e stili di fruizione delle pagine Web

• Scanning

• Lettura ipertestuale

 

Le interfacce di un sito web

• Interfaccia di connessione

• Interfaccia di navigazione

• Menù, Barre di navigazione, Tagline, Colophon, Breadcrumbs

 

Tipi di pagina

• Welcome page, Splash page, Routing page

• Home page generale e di sezione

• Pagine statiche, pagine dinamiche

• Mappa del sito

 

La strategia di comunicazione

• Contesto

• Obiettivi

• Tempi

• Selezione del Target

• Definizione del Positioning

• Importanza dell'Insight

 

Strutturare i contenuti del sito

• Decisioni preliminari

• Raccolta dei materiali

• Criteri di Catalogazione

• Gerarchizzazione dei contenuti

 

Gestione dei materiali

• Gestire la quantità dell'informazione

• Controllare la qualità dell'informazione

• L'usabilità di un sito

 

Esercitazioni

Alla fine della fase di didattica frontale, verranno effettuate esercitazioni consistenti nella simulazione della fase strategica preliminare alla stesura, dal brief alla struttura del sito. Il lavoro realizzato dai corsisti sarà oggetto di confronto in aula e rappresenterà la base strategica per le esercitazioni dei successivi giorni di corso.

  

 

La scrittura in teoria

• Scrivere per il Target

• Dar voce all'insight

• Costruire interfacce ipertestuali

• Tracciare mappe visive

 

 

La stesura in pratica

• Il panico da pagina bianca

• I semilavorati

• La scaletta

• Distribuire i concetti nella pagina

• Il paragrafo finale

 

 

Lo stile: regole, tecniche, consigli

• Uso dei pronomi personali

• Abbreviazioni

• Sintassi

• Punteggiatura

• Accenti

 

 

La formattazione del testo

• Paragrafi, capoversi, elenchi

• Lettering

• Uso dei numeri

• Errori comuni

 

 

Accorgimenti

• Variabili “internazionali”

• Ottimizzare la scrittura per gli smartphone

 

 

Esercitazioni

Alla fine della fase di didattica frontale, verrà effettuata un'esercitazione consistente nella stesura dei testi di un sito web, secondo le linee guida tracciate dalla strategia elaborata nel corso dell'esercitazione precedente. Il lavoro realizzato dai corsisti sarà oggetto di confronto in aula.