Scheda corso DWM50.27

Web Marketing: SEO, SEM e Metriche di analisi per il web

Il corso mira a trasmettere tecniche e metodi per potenziare la visibilità online. Vengono analizzate le teorie del Search Engine Marketing (SEM) e della Search Engine Optimization (SEO) e fissate le linee strategiche per la promozione di un sito o di un blog.

Obiettivi

I partecipanti apprenderanno i principali metodi e tecniche di misurazione delle performance di marketing e le competenze pratiche fondamentali per ottimizzare e posizionare siti web ai primi posti nei motori di ricerca.

Prerequisiti

Nessun prerequisito richiesto.

Contenuti

Mercato

• Fruizione di internet in Italia

• I numeri dell’info-commerce

• E-commerce in Italia: la crescita continua

• Il mercato del web marketing

Strumenti

• Banner e rich media

• Formati standard IAB

• Email marketing

• Iniziative speciali: blog, minisiti, interstitial, splash page, landing page, advergame

• Content match

• Search engine marketing

• PPI, PPC, Pay per Lead

• Affiliation programmes

ADV non convenzionale

• Social networking

• Guerrilla marketing

• Ambient marketing

• Viral marketing

• Virtual marketing

• Google Earth

• User generated Advertising

• Subverting 4

Piano di web marketing: approccio metodologico

• Obiettivi

• Assessment

• Analisi target di riferimento

• Web analytics

• Registrazione motori di ricerca e directory

• Test percezione siti

• Restyling grafico

• Keywords advertising e landing pages

• Ottimizzazione front end web

• Article marketing

• Buzz marketing

• Pianificazione display advertising

Integrazione con il sito Web

• Integrazione con il sito aziendale

• Gestione CRM e dati raccolti

• Analisi ROI

Esercitazione e casi