Scheda corso CP041.05

Web Mailing: scrivere per il direct marketing, email, DEM, newsletter

Il corso ha l'obiettivo di fornire strumenti operativi e strategie per avviare con successo una efficace campagna di web-marketing. Verrà illustrato come impostare un'attività di comunicazione on line tramite e-mail promozionali, newletter e DEM (Direct E-mail Marketing).

Obiettivi

Il focus del corso sarà sulla figura del copywriter impegnato nella creatività e nella scrittura di un mailing, ma verranno toccati tutti gli elementi che concorrono alla realizzazione di un mailing professionale: la fase strategica, la grafica, la produzione.

Oltre alle tecniche di copywriting funzionali alla stesura mail e newsletter, verranno forniti elementi di scrittura per il web indispensabili per creare e organizzare i contenuti di una landing page o di un minisito.

Prerequisiti

È necessario avere conoscenze nell’uso di programmi di videoscrittura (come Word) e capacità di navigazione sul web.

Contenuti

1° giorno

Premesse

• Il mailing: cos’è, a cosa serve

Note sul mailing “tradizionale”

• Com’era, com’è

• Il mailing e il direct marketing

• Gli indirizzi

• I door opener

La strategia

• Obiettivi

• Target

• Promessa

• Posizionamento

Esercitazione

La lettera

• Titolo e incipit

• Il corpo del testo

• Chiusura

• Call to action

• Post Scriptum

Mailing e e-mailing

• Differenze e affinità

Direct E-mail Marketing

• La DEM

• Quando è spam e quando no

2° giorno

Scrivere le e-mail

• L’oggetto

• L’impaginazione

• Stile e tono di voce

• Link e firma

Le newsletter

• Mission

• Obiettivi

• Gestione

Dopo la mail

• La landing page

• Il minisito

Scrivere per il web

• Contenuti e microcontenuti

• Disporre i concetti

• Tecniche di scrittura

• Punteggiatura